MTV Networks International Sony Ericsson surađivat će na projektu Europskih glazbenih nagrada (EMA), a ta će suradnja obuhvatiti 18 europskih tržišta, uključujući i tržišta jadranske regije, te će se pobrinuti za uvođenje posve nove kategorije – New Sounds of Europe (Novi zvukovi Europe). U sklopu projekta izabrat će 18 perspektivnih izvođača iz cijele regije koji su sa svojom glazbom sposobni prodrijeti i izvan naših granica. Tih će se 18 sretnika "boriti na" Battle of the Bands, nakon kojeg će troje najboljih otići u München gdje će 1. studenoga biti dodijeljene nagrade EMA, te također i nagrada u kategoriji »New Sounds of Europe«. Za svoje favorite moći će se glasovati putem internetske stranice i SMS-ova, a pobjednik će dobiti priliku nastupiti na dodjeli EMA u OlympiaHalle-u.