Postavljam si to pitanje i samoj sebi upadam u riječ; Lančine, iako njih nose i cajkaši, hoodyji iako su oni omiljeni i kod hipstera, široke hlače koje furaju i alternativci… I nekako se ponovno vratim na kape, i naravno, New Eru.

New Era je više od brenda specijaliziranog za proizvodnju kapa, ona je legenda urbanog oblačenja, a istovremeno i nezaobilazan i funkcionalan sportski detalj. Veza koju reperi imaju s New Erom je neraskidiva, a seže relativno daleko u povijest. No krenimo redom.

New Era kreće s radom davnih 1920.-ih u New Yorku, a osnivač je njemački imigrant Ehrhardt Koch. Prvotno se brend zvao E. Koch Cap Co. i zapošljavao je samo 14 radnika, a konkretniji karijerni uspjesi dolaze s promjenom imena u New Era Caps Co. 1922. Već 1923. su krenuli u suradnju s velikim baseball timovima po čemu su i dalje najpoznatiji, a prvi klijenti su bili The Cleveland Indians, čije New Era šilterice definitivno ulaze u povijest.

Danas New Era surađuje s većinom poznatih timova iz američkog MLB-a (Major League Baseball), NBA-a, ali i mnogih srednjoškolskih i fakultetskih košarkaških timova. Njihova popularnost ide toliko daleko da njihove šilterice nose i Lacrosse igrači, a same kape imaju velik društveni utjecaj; Poznata je situacija iz 2007. kada je New Era iz prodaje morala maknuti kape s printevima bandana i krunom jer se smatralo da zastupaju bande, što je ubrzo i opovrgnuto.

No gdje tu u priču ulazi hip hop? Očekivano, preko košarke, ali i jednostavne činjenice da su svi htjeli nositi kvalitetu koju furaju najpoznatiji sportaši toga vremena. Izvukli bismo New Era Yo! MTv Raps kapu iz 1988. kao jednu od legendarnijih New Erinih izdanja koja direktno spajaju modu, sport i glazbu, točnije hip hop kulturu s kultom nošenja ravnih šiltova, a kako se to popularno kaže “ostalo je povijest” – i stvarno je.

Dotadašnje snapback kape različitih uzoraka i marki ubrzo zamjenjuje New Erin model 59Fifty, veća i robusnija kapa ravnoga šilta koja se savršeno uklopila u gangsta look kojem su svi momci težili. Nije loše spomenuti i da je New Era kapa spoj onoga čemu su reperi privrženi – svojstvenom stilu, mjestu iz kojeg potječu i najdražem sportskom klubu, čime ovaj modni dodatak dobiva novi, emocionalniji element.

Osim nošenja New Ere, izgleda da je i suradnja s New Erom must have ako si reper koji drži do sebe. Svoje kape imaju i Jay Z, Lil Wayne, Drake, Run DMC, Wu Tang Clan, ASAP Rocky i još mnogi drugi…

Međutim, ono što mene zanima je sljedeće: Zašto je New Erina naljepnica relikvija? Duboko vjerujem da bi me pojedini opsjednuti poznanici dobrano izvrijeđali i ignorirali na neodređeno vrijeme da im skinem sjajnu markicu. Moja znatiželja je neograničena, pa sam saznala da taj “trend” datira iz cca. 2007. kada su ljudi masovno počeli ostavljati metalik naljepnice na kapama. Kažu da je to zato što im se prilikom skidanja naljepnice nakupi ljepilo na kapi, ali ja sam svoju bez problema skinula, pa mogu i tebi ponuditi svoje usluge. Ne razumijem pozadinu tog trenda osim što je kakti dokaz da je kapa prava (a ne fake), no kome u stvari vidljiva veličina tintare daje viši društveni status? Kužila bi da je neka fora kao s dlanom i pimpekom…

U svakom slučaju završavam kolumnu u nedorečenom tonu – čekam da vi mene obrazujete s odgovorom na pitanje. Do tad, furajte New Eru ne samo jer je kvalitetna, nego i jer je sada toliko mainstream da je ne možete izbjeći. Ako ništa, uvijek birajte limited!